lich truyen hinh truc tiep bong da

Câu chuyện "nghịch lý" của doanh thu lich truyen hinh truc tiep bong da chí

Đại dịch COVID-19 ảnh hưởng nghiêm trọng tới đời sống kinh tế - xã hội của Việt Nam trong hơn hai năm qua nhưng cũng đem lại cơ hội tăng tốc cho chuyển đổi số quốc gia. Văn kiện Đại hội XIII của Đảng nhấn mạnh việc "chú trọng phát triển hạ tầng thông tin, viễn thông, tạo nền tảng chuyển đổi số quốc gia, từng bước phát triển kinh tế số, xã hội số".

Trong công cuộc chuyển đổi số, lich truyen hinh truc tiep bong da chí có vai trò quan trọng, với sứ mệnh tuyên truyền đầy đủ, chính xác, kịp thời chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước nhằm tạo sự đồng thuận, tạo niềm tin xã hội, tạo nội lực thực hiện thành công chuyển đổi số quốc gia.

Doanh thu lich truyen hinh truc tiep bong da chí sụt giảm mạnh

Tại Diễn đàn Kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí 2023 do Bộ Thông tin và Truyền thông chủ trì, phối hợp với Ủy ban nhân dân tỉnh Bình Định và Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) tổ chức ngày 24/2, đại diện Cục lich truyen hinh truc tiep bong da chí, Bộ Thông tin và Truyền thông cho biết: Qua khảo sát, nắm bắt số liệu của 159 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí in và điện tử (81 lich truyen hinh truc tiep bong da, 78 tạp chí), trong 2 năm đại dịch, tổng doanh thu đều giảm, trong đó, tổng doanh thu khối lich truyen hinh truc tiep bong da trong năm 2021 giảm 30,6% so với năm 2020 (năm 2020 là 2.855 tỷ đồng, năm 2021 là 1.952 tỷ đồng); tổng doanh thu khối tạp chí từ 307 tỷ đồng năm 2019 giảm còn 259 tỷ đồng trong năm 2020 và năm 2021 tiếp tục giảm mạnh xuống chỉ còn 170 tỷ đồng. Doanh thu Đài phát thanh, truyền hình năm 2021 cũng giảm 10% so với năm 2020.

Thống kê từ tháng 4 đến tháng 9/2021, theo SimilarWeb, lượng truy cập của các tờ lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Việt Nam giảm trung bình 11%, trong đó lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VnExpress và lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Tuổi trẻ giảm 12%, Tạp chí điện tử Tri thức trực tuyến và lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Dân trí cùng ở mức giảm 11,79%...

Thống kê đến tháng 7/2022, sau dịch COVID-19, lượng truy cập vào các lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử đã có xu hướng tăng so với tháng 6/2022, như: lich truyen hinh truc tiep bong da Lao động tăng 16,23%, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Thanh niên tăng 11,2%, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VietNamNet tăng 5,81%, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VnExpress tăng 3,22%, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Dân trí tăng 2,34%, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử Tuổi trẻ tăng 1,97% và Tạp chí điện tử Tri thức trực tuyến tăng 0,53%.

Thực tế là dù lich truyen hinh truc tiep bong da in, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử hay phát thanh, truyền hình, vẫn dựa khá nhiều vào nguồn thu quảng cáo. Nếu như trước đây, doanh thu từ quảng cáo luôn chiếm trên 60%, thậm chí với một số cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí là 90% thì giờ đây sụt giảm nghiêm trọng, đặc biệt là lich truyen hinh truc tiep bong da in. Nhiều người đặt kỳ vọng vào lich truyen hinh truc tiep bong da chí điện tử, song nguồn thu từ lich truyen hinh truc tiep bong da chí điện tử dù tăng nhưng vẫn cần nhiều thời gian để có được nguồn thu bền vững hơn.

3 thách thức lớn của lich truyen hinh truc tiep bong da chí cách mạng Việt Nam

Đại dịch COVID-19 làm lộ rõ và trầm trọng thêm những khó khăn và áp lực về kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí. Cuộc khủng hoảng COVID-19 đã đặt ra câu hỏi nghiêm túc về tính bền vững của các nguồn thu cho tòa soạn.

Các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí cơ bản đã chủ động thực hiện nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền phục vụ nhiệm vụ chính trị, nhưng khó khăn về nguồn kinh phí cho công tác thông tin, tuyên truyền, nhất là các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí tự đảm bảo chi thường xuyên hoặc cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí phụ thuộc vào nguồn thu dịch vụ.

Sự quan tâm, chỉ đạo, định hướng của cơ quan chủ quản lich truyen hinh truc tiep bong da chí về nguồn lực cho cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí hoạt động chưa đồng đều, có nhiều hạn chế.

Trong bối cảnh hiện nay khi chuyển đổi lên không gian số, lich truyen hinh truc tiep bong da chí muốn giữ vững sứ mệnh lich truyen hinh truc tiep bong da chí cách mạng, phát triển đúng hướng, thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị đang phải đối mặt với thách thức lớn chưa từng có: (1) Cạnh tranh với nguồn thông tin khổng lồ trên không gian mạng. (2) Thu hút độc giả trước những thay đổi hành vi của độc giả do công nghệ làm lich truyen hinh truc tiep bong da mới. (3) Định hướng dư luận xã hội, phát huy vai trò "dòng chảy chính" trong bối cảnh thiếu nguồn lực.

Nguồn lực phát triển cho hoạt động lich truyen hinh truc tiep bong da chí

Theo Cục lich truyen hinh truc tiep bong da chí, Bộ Thông tin và Truyền thông:Diễn đàn Kinh tế xem bong da truc tiep tren k+ chí 2023: Đẩythể hiện nguồn lực phát triển cho hoạt động lich truyen hinh truc tiep bong da chí, nâng cao chất lượng hoạt động chuyên môn của người làm lich truyen hinh truc tiep bong da. Việc khai thác cơ chế đặt hàng của các cơ quan nhà nước cũng là một trong những phương thức hiệu quả giúp cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí vừa tăng được doanh thu, vừa thực hiện tốt chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước.

Thực tế, Nhà nước luôn quan tâm hỗ trợ đối với các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí. Khi nhiều cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí bị ảnh hưởng bởi dịch COVID-19, năm 2020, Bộ Thông tin và Truyền thông đặt hàng lich truyen hinh truc tiep bong da chí thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền phòng, chống COVID-19 với kinh phí 4 tỷ đồng, bên cạnh việc đặt hàng tuyên truyền thường xuyên về phòng, chống ma túy, xóa đói giảm nghèo, bảo vệ chủ quyền biển đảo, phòng, chống mua bán người... với kinh phí 8 tỷ đồng.

Năm 2021, Bộ Thông tin và Truyền thông đặt hàng 80 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí Trung ương tuyên truyền về phòng, chống COVID-19 và tuyên truyền các giải pháp tháo gỡ khó khăn cho hoạt động kinh doanh (theo Nghị quyết 84/NQ-CP của Chính phủ) với kinh phí 45 tỷ đồng. Bộ Thông tin và Truyền thông cũng đã huy động nguồn lực xã hội hóa, mua lich truyen hinh truc tiep bong da và phát tặng hơn 4,7 triệu tờ cho người dân Thành phố Hồ Chí Minh trong thời gian thực hiện giãn cách xã hội...

Ngày 31/3/2021, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Chỉ thị số 09/CT-TTg về nâng cao hiệu quả công tác thông tin, tuyên truyền phục vụ nhiệm vụ chính trị, thông tin thiết yếu của các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí giai đoạn 2021 - 2025, trong đó yêu cầu các cơ quan chủ quản lich truyen hinh truc tiep bong da chí tạo điều kiện cho cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí trực thuộc nâng cao chất lượng thông tin; hằng năm, tăng khoảng 20% số lượng tin, bài, thời lượng chương trình phát thanh, truyền hình sản xuất mới phục vụ nhiệm vụ chính trị, thông tin thiết yếu so với năm 2020.

Xu hướng thu phí nội dung trên lich truyen hinh truc tiep bong da chí điện tử

Thu phí nội dung trên lich truyen hinh truc tiep bong da chí điện tử đang là xu hướng chung của lich truyen hinh truc tiep bong da chí thế giới. Đây cũng là hướng đi rất đáng quan tâm, nếu nhiều cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí thực hiện và được hỗ trợ tích cực từ các nhà cung cấp giải pháp công nghệ, nhất là trong thanh toán.

Tại Việt Nam, hiện có 5 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí triển khai thu phí: lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VietnamPlus (năm 2018), lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VietnamNet, Tạp chí điện tử Ngày Nay (năm 2021), lich truyen hinh truc tiep bong da Người Lao động, lich truyen hinh truc tiep bong da Tuổi trẻ (năm 2022).

Tuy nhiên, các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí này mới chỉ thử nghiệm ở một số chuyên mục, được đầu tư hơn về chất lượng và nội dung. Mô hình thu phí nội dung ở Việt Nam mới chỉ ở bước khởi đầu, cần có thêm thời gian để mô hình này trở nên phổ biến hơn.

Quy hoạch lich truyen hinh truc tiep bong da chí để phát triển

Quy hoạch phát triển và quản lý lich truyen hinh truc tiep bong da chí toàn quốc đến năm 2025 được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt năm 2019 hướng tới mục tiêu "Sắp xếp hệ thống lich truyen hinh truc tiep bong da chí gắn với đổi mới mô hình tổ chức, nâng cao hiệu quả lãnh đạo, quản lý lich truyen hinh truc tiep bong da chí để phát triển hệ thống lich truyen hinh truc tiep bong da in, lich truyen hinh truc tiep bong da hình, lich truyen hinh truc tiep bong da nói, lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử"; "Phát triển lich truyen hinh truc tiep bong da chí phù hợp với xu thế phát triển khoa học công nghệ và thông tin, truyền thông thế giới. Kết hợp chặt chẽ các loại hình lich truyen hinh truc tiep bong da chí đồng thời phát huy lợi thế của các phương tiện, dịch vụ thông tin Internet nhằm chủ động cung cấp thông tin chính thống, có định hướng, tăng diện bao phủ trong nước và quốc tế; hạn chế ảnh hưởng tiêu cực và bảo đảm an toàn, an ninh mạng".

Sau quy hoạch giai đoạn 1, đã giảm 39 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da thuộc các bộ, cơ quan ngang bộ, cơ quan thuộc Chính phủ và tổ chức hội ở Trung ương; giảm 31 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da thuộc các địa phương. So với năm 2019 có 195 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da thì năm 2021 đã giảm 70 cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da (tương đương 36%); không còn cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da thuộc các Hội, Hiệp hội.

Hệ thống lich truyen hinh truc tiep bong da chí có sự thay đổi rõ rệt về cơ cấu, cách thức thông tin, thể hiện sự phân vai rõ hơn giữa lich truyen hinh truc tiep bong da và tạp chí.

Bộ Thông tin và Truyền thông cũng đã cấp lại giấy phép hoạt động của hàng chục cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da và tạp chí, qua đó đã làm rõ thêm các khái niệm, nội hàm và nêu rõ nghĩa vụ của cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí trong việc thực hiện đúng tôn chỉ, mục đích ghi trong giấy phép.

Sau khi đã hoàn thành giai đoạn 1 về sắp xếp, quy hoạch cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí, Bộ Thông tin và Truyền thông tiếp tục phối hợp với Ban Tuyên giáo Trung ương và các bộ, ngành, địa phương, đơn vị liên quan tập trung thực hiện giai đoạn 2 của Quy hoạch, trong đó sẽ chú trọng đến những giải pháp hỗ trợ lich truyen hinh truc tiep bong da chí phát triển đúng hướng: Giải quyết căn cơ câu chuyện kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí vàchuyển đổi số lich truyen hinh truc tiep bong da chí, tập trung cho các đề án xây dựng hệ thống các cơ quan truyền thông chủ lực đa phương tiện quốc gia; củng cố phát triển hệ thống các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí có ảnh hưởng lớn trong xã hội; có chính sách hỗ trợ và nâng cao thứ hạng, uy tín của các tạp chí khoa học, đồng thời giải quyết triệt để các vấn đề nhức nhối, tồn tại kéo dài nhiều năm trong hoạt động lich truyen hinh truc tiep bong da chí.

Chuyển đổi số lich truyen hinh truc tiep bong da chí hình thành sản phẩm lich truyen hinh truc tiep bong da chí số

Chuyển đổi số trong lich truyen hinh truc tiep bong da chí là việc sử dụng các công nghệ số nhằm thay đổi toàn diện hoạt động tòa soạn từ quản trị nhân lực, sản xuất, tối ưu hóa dữ liệu, đến quy trình xuất bản, phân phối nội dung nhằm tạo ra một tòa soạn/tổ hợp lich truyen hinh truc tiep bong da chí hội tụ đa phương tiện, kết nối thuận tiện với độc giả, đảm bảo vai trò trụ cột trong định hướng thông tin và dư luận xã hội. Chuyển đổi số cũng gắn với phát triển kinh tế số, đa dạng hóa nguồn thu, tăng sức cạnh tranh của cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí với các nền tảng xuyên biên giới...

lich truyen hinh truc tiep bong da cáo Xu hướng lich truyen hinh truc tiep bong da chí 2021 - 2022 của Hiệp hội lich truyen hinh truc tiep bong da chí và các Nhà xuất bản Tin tức thế giới (WAN-IFRA) cho thấy: Chuyển đổi số được đặt ở vị trí trung tâm, được xem là mục tiêu cấp thiết, nhưng đồng thời cũng là quá trình dài hạn, không chỉ để tiếp cận với đông đảo độc giả hơn, sáng tạo ra những sản phẩm lich truyen hinh truc tiep bong da chí mới mà còn nhằm tăng trưởng lợi nhuận.

Để chuyển đổi mô hình doanh thu, các tòa soạn cần nâng cao chất lượng nội dung và giảm chi phi phí vận hành, sản xuất, phân phối. Bên cạnh đó, lich truyen hinh truc tiep bong da chí truyền thống cần có công cụ giúp hiểu thị hiếu và hành vi của độc giả để cá nhân hóa thông tin.

Ngoài ra, các tờ lich truyen hinh truc tiep bong da cần phải có mô hình quảng cáo hiệu quả, bằng cách ứng dụng công nghệ vào việc quản lý vận hành và sản xuất nội dung, đưa nội dung tiếp cận tới độc giả. Chuyển đổi số thành công cần công nghệ, giải pháp, sự hỗ trợ từ cơ quan quản lý, các nhà mạng viễn thông và quan trọng nhất là sự đồng thuận, liên kết của các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí. Sự liên kết này sẽ tạo ra sức mạnh, giúp cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí phát triển phù hợp với xu thế phát triển chung của lich truyen hinh truc tiep bong da chí khu vực và trên thế giới.

Việt Nam đã có một số cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí chuyển đổi số trở thành các đơn vị lich truyen hinh truc tiep bong da chí đa phương tiện như Thông tấn xã Việt Nam, VOV, VTV, VietnamPlus, VnExpress, lich truyen hinh truc tiep bong da Tuổi trẻ... hay một số lich truyen hinh truc tiep bong da chí địa phương cũng đã ghi nhận những bước thay đổi.

Điển hình là lich truyen hinh truc tiep bong da điện tử VietnamPlus, từ năm 2016, xuất bản các bài longform, hoặc kết hợp nhiều yếu tố đa phương tiện để tăng cường trải nghiệm cho độc giả. lich truyen hinh truc tiep bong da đã tiên phong sử dụng các công cụ kỹ thuật hiện đại nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng cường trải nghiệm cho độc giả bằng những sản phẩm lich truyen hinh truc tiep bong da chí sáng tạo như hình ảnh, video 360 độ, newsgame, RapNewsPlus hay giúp độc giả lựa chọn bài viết qua các sản phẩm sử dụng công nghệ tự động hoặc trí tuệ nhân tạo hoặc tiến tới giúp độc giả cá nhân hóa trang tin, áp dụng công nghệ VR, AR….

6 giải pháp phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí

TạiDiễn đàn Kinh tế xem bong da truc tiep tren k+ chí 2023: Đẩy mạnh chuyển đổi số, tăng sức cạnhtổ chức ngày 24/2 tại tỉnh Bình Định, Cục lich truyen hinh truc tiep bong da chí, Bộ Thông tin và Truyền thông đã đưa ra 6 đề xuất, kiến nghị để phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí trong thời gian tới.

Một là, sửa đổi, bổ sung Luật lich truyen hinh truc tiep bong da chí năm 2016 và các văn bản quy phạm pháp luật có liên quan nhằm thúc đẩy chuyển đổi số, phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí.

Hai là, tiếp tục đẩy mạnh triển khai đồng bộ, có hiệu quả Quy hoạch phát triển và quản lý lich truyen hinh truc tiep bong da chí toàn quốc đến năm 2025 nhằm phát triển lich truyen hinh truc tiep bong da chí "chuyên nghiệp, hiện đại, nhân văn" theo tinh thần Nghị quyết Đại hội XIII của Đảng.

Ba là, tăng cường đặt hàng, giao nhiệm vụ cho các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí theo tinh thần Chỉ thị số 09/CT-TTg ngày 31/3/2021 về nâng cao hiệu quả công tác thông tin, tuyên truyền phục vụ nhiệm vụ chính trị, thông tin thiết yếu của các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí giai đoạn 2021 - 2025. Cơ quan chủ quản xây dựng lộ trình tự chủ của các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí phù hợp với Quy hoạch; quan tâm, tạo cơ chế, giao nguồn lực để cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí có điều kiện nâng cấp, kiện toàn cơ sở vật chất, trang thiết bị làm việc và thực hiện nhiệm vụ chính trị.

Bốn là, cơ quan quản lý nhà nước về lich truyen hinh truc tiep bong da chí thể hiện vai trò dẫn dắt, hỗ trợ cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí trong chuyển đổi số, trong các hoạt động kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí. Đẩy mạnh chuyển đổi số, áp dụng các công nghệ đo lường hiệu quả trong hoạt động chỉ đạo, quản lý lich truyen hinh truc tiep bong da chí, tăng cường bảo vệ quyền lợi của lich truyen hinh truc tiep bong da chí trên các nền tảng xuyên biên giới.

Năm là, các bộ, ngành, địa phương, các cơ quan chủ quản lich truyen hinh truc tiep bong da chí tổ chức triển khai các nhiệm vụ được giao tại Quyết định số 362/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ngày 03/4/2019 phê duyệt Quy hoạch phát triển và quản lý lich truyen hinh truc tiep bong da chí toàn quốc đến năm 2025, trong đó quan tâm đến chuyển đổi số, phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí; tăng cường trách nhiệm cơ quan chủ quản lich truyen hinh truc tiep bong da chí trong chỉ đạo, bố trí kinh phí và tạo điều kiện cho cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí trực thuộc triển khai chuyển đổi số, phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí; tập huấn nâng cao nhận thức, kiến thức cho đội ngũ lãnh đạo cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí, biên tập viên, phóng viên về chuyển đổi số và kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí, đẩy mạnh phổ biến kỹ năng tham gia không gian mạng an toàn.

Sáu là, các cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí đổi mới nhận thức, tư duy về chuyển đổi số, kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ hiện đại, phát triển sản phẩm lich truyen hinh truc tiep bong da chí chất lượng cao, thường xuyên đổi mới sản xuất theo xu hướng lich truyen hinh truc tiep bong da chí số với mục tiêu lấy "bạn đọc là trung tâm". Nâng cao vai trò, trách nhiệm của người đứng đầu cơ quan lich truyen hinh truc tiep bong da chí trong thúc đẩy chuyển đổi số, phát triển kinh tế lich truyen hinh truc tiep bong da chí gắn với việc thực hiện nghiêm quy định pháp luật về lich truyen hinh truc tiep bong da chí, đặc biệt là thực hiện tôn chỉ, mục đích.